Un experto defiende la creación de un organismo andorrano de autorregulación publicitaria

Marc Vadillo, director ejecutivo y fundador de la agencia de medios Emvi, considera que Andorra ha llegado a un punto en el que necesita dotarse de una estructura propia para garantizar buenas prácticas y criterio en el ámbito publicitario.

En declaraciones a La Veu Lliure, Vadillo señala que la comunicación digital “ya no es una opción, sino una estructura del país”, y que por ello es necesario un organismo independiente —similar a Autocontrol en España— que surja de la colaboración entre sector privado, creativo e instituciones, y no del control político.

Según Vadillo, una entidad de este tipo permitiría reforzar la transparencia, el rigor y el marco legal con el que trabajan marcas, creadores y agencias del país, pero sobre todo serviría para proyectar una voz propia ante las grandes plataformas globales.

Voz en el mundo digital

El experto destaca que hoy Andorra sigue sufriendo una “desigualdad digital silenciosa”: muchas funcionalidades de Instagram, Facebook o TikTok no están disponibles para cuentas andorranas; algunas licencias territoriales no son reconocidas en servicios digitales; y las plataformas publicitarias no siempre permiten segmentación precisa o acceso a herramientas que en España o Francia son habituales.

Esta falta de reconocimiento, dice, no se resolverá esperando que las plataformas se adapten. “La solución es construir estructura propia”, afirma.

Un organismo de autorregulación ayudaría no solo a ordenar el mercado interno, sino también a dar fuerza institucional a Andorra en el entorno digital, reforzando su soberanía comunicativa y haciendo visible una realidad que las grandes plataformas aún no han incorporado.

“Andorra no es pequeña. Lo que falta es estructurar su voz en el mundo digital”, concluye Vadillo.