Andorra Turisme aposta pels mercats llunyans per reduir la dependència d’Espanya i França

Andorra Turisme ha intensificat les seves campanyes de promoció internacional adreçades a mercats com el Regne Unit, els Estats Units i diversos països asiàtics, amb l’objectiu de reduir la dependència històrica del turisme procedent d’Espanya i França i atraure un perfil de visitant amb més capacitat de despesa.

Aquesta estratègia respon a la voluntat de diversificar l’origen dels turistes i reforçar el posicionament del Principat com una destinació d’alt valor afegit, més enllà del turisme de proximitat i de curta estada.

Un gir estratègic en un context internacional delicat

El canvi d’orientació, però, arriba en un moment de gran incertesa global. Precisament els mercats de llarg radi són els més sensibles a les tensions geopolítiques, l’augment dels costos del transport aeri i els canvis sobtats en les relacions polítiques i comercials internacionals.

Aquest escenari planteja un interrogant clau: fins a quin punt la captació de turisme de llarg radi pot esdevenir una via estable en un context internacional cada vegada més volàtil, especialment de cara al 2026.

Més posicionament que volum de visitants

Les accions impulsades per Andorra Turisme no busquen incrementar el nombre total de visitants, sinó millorar el posicionament internacional de la marca Andorra. L’objectiu és situar el Principat com una destinació singular associada a la muntanya, la neu, el benestar, les compres i la gastronomia, amb una oferta orientada a estades més llargues i un nivell de consum més elevat.

Aquesta estratègia s’alinea amb una tendència compartida per moltes destinacions europees, que aposten per prioritzar la qualitat i el valor afegit del visitant per sobre del volum.

Una aposta a mitjà i llarg termini amb vista al 2026

En aquest context, les campanyes internacionals d’Andorra Turisme es conceben com una aposta a mitjà i llarg termini, més enfocada a la construcció de marca que no pas a l’obtenció de resultats immediats. Tot i això, aquestes iniciatives també estaran condicionades per la incertesa global que es preveu per a l’any 2026, fet que obligarà a una gestió flexible i adaptativa de la promoció turística.