Espanya limitarà al 35% la publicitat institucional als mitjans
La mesura pretén augmentar la transparència en el repartiment dels recursos públics destinats als mitjans
El Govern espanyol ha aprovat aquest dimarts una limitació del 35% en la publicitat institucional destinada als mitjans de comunicació, en el marc de l’avantprojecte de Llei de Publicitat del Sector Públic.
El Gobierno aprueba la ley que limita al 35% la publicidad institucional en medios de comunicación para que no se puedan “comprar los medios”: “Si un medio privado tiene un 60 o un 70% de financiación pública no es un medio, será otra cosa”
pic.twitter.com/QGf3ZEDcOq— Wall Street Wolverine (@wallstwolverine) February 24, 2026
La mesura forma part del Pla d’Acció per la Democràcia impulsat el 2024 i pretén augmentar la transparència en el repartiment dels recursos públics destinats als mitjans.
El projecte legislatiu vol establir un sistema que permeti conèixer amb detall quines quantitats destinen a publicitat institucional l’Administració General de l’Estat, les comunitats autònomes i els ajuntaments.
L’objectiu declarat és garantir criteris més objectius en la distribució d’aquests fons i evitar dependències econòmiques excessives dels mitjans respecte a l’administració pública.
La iniciativa també respon a l’adaptació de la normativa espanyola al reglament europeu sobre llibertat de mitjans, en vigor des de l’agost del 2025, que obliga els estats membres a reforçar la transparència tant en el finançament com en la propietat dels mitjans de comunicació.
Possible impacte indirecte a Andorra
Tot i que Andorra no està obligada a aplicar aquesta normativa, la reforma espanyola podria reobrir el debat sobre el paper de la publicitat institucional en el finançament dels mitjans andorrans.
En un mercat petit com l’andorrà, la inversió pública en comunicació és sovint un element rellevant per a la viabilitat econòmica de diverses capçaleres.
Alguns observadors apunten que mesures com la impulsada a Espanya podrien servir de referència per a futurs mecanismes de transparència al Principat, especialment en un context europeu on cada vegada es demanen més garanties d’independència mediàtica.
