L'Andorra Cycling defensa amb xifres l'esdeveniment: més de 7 milions d'espectadors i 3 milions a TikTok

L’Andorra Cycling Masters, l’esdeveniment ciclista que ha projectat Andorra al món amb un impacte digital sense precedents, ha aconseguit més de 2 milions de comptes assolides a Instagram, més de 7 milions de reproduccions i 100.000 interaccions, així com 3 milions de visualitzacions a TikTok amb un VTR del 95%. Desenvolupat per IPG Mediabrands Entertainment com una experiència immersiva que combina esport, cultura i entreteniment, el projecte donarà lloc a un docushow internacional que mostrarà el costat humà i emocional del ciclisme. 

Tot i l’èxit mediàtic, la cursa, finançada íntegrament amb diners públics i amb un cost superior a 1,2 milions d’euros, ha generat tensions entre Concòrdia i el Govern sobre la transparència de la despesa, amb el president de Concòrdia, Cerni Escalé, reclamant públicament que “si s’han gastat tants diners públics, han de ser públics”, mentre el cap de Govern, Xavier Espot, defensava una postura més restrictiva i defensiva. 

Segons expliquen des de l'empresa organitzadora, IPG Mediabrands Entertainment, la iniciativa neix d’una proposta de producció que explora el ciclisme des de la seva dimensió més immersiva, amb l’objectiu de connectar amb audiències àmplies i diverses a través d’històries autèntiques i d’una narrativa de marca contemporània.

De fet, el projecte sempre ha estat acompanyat per IPG Mediabrands des de la seva concepció fins a la promoció, consolidant el seu paper com a soci estratègic en brand entertainment. Amb un model que integra esport, cultura i comunicació de marca. Com assenyala Alfonso García-Valenzuela, director general de la companyia:

Confiança en el projecte

“La nostra aposta és crear actius d’entreteniment per a les marques que connectin de manera més profunda i duradora amb l’audiència. Històries amb ressonància cultural i plenes d’autenticitat. Andorra Cycling Masters és un gran exemple d’això: un èxit fruit d’un treball coordinat, multidisciplinari i transversal entre les diferents unitats del grup IPG Mediabrands, per articular iniciatives de gran envergadura en què convergeixen entreteniment, mitjans i estratègia de marca” explica al diari El Publicista.

De l'Andorra Cycling Masters sorgirà un docushow internacional que portarà les històries dels protagonistes a audiències globals a través de les principals plataformes sota demanda. L’objectiu és transmetre no només la competició, sinó també la dimensió humana i emocional del ciclisme: esforç, convivència i superació.

El projecte ja ha aconseguit un impacte digital extraordinari: els canals oficials han superat 2 milions de comptes assolides a Instagram, amb més de 7 milions de reproduccions i 100.000 interaccions, mentre que a TikTok s’han acumulat més de 3 milions de visualitzacions amb un VTR del 95% en tots els continguts.

Tensions polítiques al voltant de la despesa  

Després de la celebració de l’Andorra Cycling Masters, que va reunir ciclistes de primer nivell i va generar un impacte digital extraordinari, va sorgir una polèmica entre Concòrdia i el Govern sobre la gestió de l’esdeveniment i la transparència en la despesa pública.

Inicialment, Concòrdia va començar a qüestionar el cost de la cursa, superior a 1,2 milions d’euros, i va reclamar que Govern i Andorra Turisme, entitats de capital 100% públic, fessin pública la informació. Des d’Andorra Turisme es va respondre que, per raons de confidencialitat i contractes amb proveïdors i patrocinadors, no es podia publicar tota la despesa, però que, si Concòrdia ho considerava necessari, els detalls li serien facilitats directament.

Durant la celebració de la Fira d’Andorra la Vella, el cap de Govern, Xavier Espot, va declarar públicament que no sabia si Cerni Escalé coneixia el significat del delicte de malversació. Aquest comentari es va produir a partir d’un article periodístic erroni en què es van manipular parcialment les declaracions d’Escalé, que en realitat havia fet una crítica sobre la transparència de la despesa pública.

Malgrat aquesta afirmació del Govern, Cerni Escalé va defensar la seva postura en declaracions a La Veu Lliure: “Amagar les xifres és de república bananera. Si s’han gastat tants diners públics, han de ser públics.”

El president de Concòrdia va insistir que la cursa va ser finançada íntegrament amb diners públics, però que no es va informar ni a la Federació Andorrana de Ciclistes ni es van organitzar activitats paral·leles que impliquessin més públic o benefici per al país:

🚴‍♂️ Espot defensa la gestió econòmica de l’Andorra Cycling i replica les crítiques de Concòrdia

💬 “La malversació és un delicte, cal ser més curosos amb el que es diu”, adverteix el cap de Govern

🔗https://t.co/V4IGlSNlSh pic.twitter.com/TLkfUHbvjT

— RTVA (@rtvandorra) October 24, 2025

“Va ser una cursa ciclista que no es vinculava al teixit del país. No s’havia informat la Federació ni es van fer actes paral·lels per treure més públic i pel país. És un cost desmesurat i no s’ha tingut en compte el teixit andorrà.”

Segons el líder de Concòrdia, la clau del debat és la proporcionalitat i la transparència en la gestió dels diners públics, un missatge que contrasta amb la posició defensiva del cap de Govern, que va titllar les seves declaracions de “inacceptables” i va qüestionar la seva comprensió del delicte de malversació.