Un mini "Times Square” del Pirineu a Andorra

L’avinguda Meritxell i l’avinguda Carlemany s’estan consolidant com un dels principals focus visuals del país gràcies a la proliferació de pantalles LED de gran format que recorden, salvant les distàncies, l’espectacle lumínic del Times Square de Nova York. Sense necessitat de viatjar als Estats Units, residents i turistes poden gaudir d’un entorn cada cop més vibrant i il·luminat al cor comercial d’Andorra.

Un espectacle de llum impulsat pel comerç privat

Diversos establiments han apostat per cobrir les seves façanes amb grans suports digitals que projecten anuncis dinàmics i continguts visuals que canvien constantment. 

Entre els exemples més destacats hi ha la perfumeria Gala, la botiga Viladomat, el centre comercial Uailo o la perfumeria Júlia, així com la gran pantalla situada a la confluència entre l’avinguda Carlemany i el carrer de la Unió. Aquestes instal·lacions creen un ambient especialment impactant a partir del vespre, quan els carrers s’omplen de llum i color.

Segons el director de l’agència de màrqueting SisèGrau, Fernando Blanco, “està comprovadíssim que les zones lluminoses són un reclam turístic”. En aquest sentit, Andorra segueix la tendència de grans ciutats com Shibuya Crossing, Piccadilly Circus o Yonge-Dundas Square, on les pantalles digitals són part essencial del paisatge urbà.

Avantatges publicitaris i impacte econòmic

Un dels avantatges d’aquestes pantalles és l’ús de tecnologia LED, que combina un baix consum energètic amb un alt impacte visual. A més, permet a les marques repetir anuncis en un mateix suport de manera continuada, optimitzant la inversió publicitària. De fet, aquests espais també esdevenen una nova font d’ingressos per als comerços, que poden vendre minuts publicitaris a tercers.

Amb prop de 9 milions de visitants anuals, Andorra ofereix un escenari ideal per a aquest tipus de publicitat. L’alta afluència de vianants en aquest eix comercial converteix les pantalles en un aparador privilegiat, capaç de generar notorietat i impacte tant en turistes com en residents. Algunes, fins i tot, permeten projectar continguts en 3D, elevant encara més l’experiència visual.

Tanmateix, aquesta expansió també ha generat debat. El comú d’Andorra la Vella va aprovar el desembre del 2025 una suspensió temporal de noves autoritzacions per instal·lar rètols i pantalles lluminoses. L’objectiu és analitzar-ne l’impacte en la seguretat viària, la qualitat de vida dels veïns i l’entorn urbà, així com actualitzar la normativa vigent.

Segons la corporació, en els darrers anys s’ha detectat una proliferació significativa d’aquests suports, fet que ha impulsat un estudi detallat sobre les seves característiques i efectes. La mesura es mantindrà fins que s’estableixin nous criteris reguladors que permetin equilibrar l’activitat comercial amb el benestar ciutadà.