Un expert defensa la creació d’un organisme andorrà d’autoregulació publicitària

Marc Vadillo, director executiu i fundador de l’agència de mitjans Emvi, considera que Andorra ha arribat a un punt en què necessita dotar-se d’una estructura pròpia per garantir bones pràctiques i criteri en l’àmbit publicitari. 

En declaracions a La Veu Lliure, Vadillo apunta que la comunicació digital “ja no és una opció, sinó una estructura del país”, i que per això cal un organisme independent —similar a l’Autocontrol espanyol— que neixi de la col·laboració entre sector privat, creatiu i institucions, i no del control polític.

Segons Vadillo, una entitat d’aquest tipus permetria reforçar la transparència, el rigor i el marc legal amb què treballen marques, creadors i agències del país, però sobretot serviria per projectar una veu pròpia davant les grans plataformes globals. 

Veu al món digital

Exposa que, avui, Andorra continua patint una “desigualtat digital silenciosa”: moltes funcionalitats d’Instagram, Facebook o TikTok no estan disponibles per a comptes andorrans; algunes llicències territorials no són reconegudes en serveis digitals; i les plataformes publicitàries no sempre permeten segmentació precisa o l’accés a eines que a Espanya o França són habituals.

Aquesta manca de reconeixement, diu, no es resoldrà esperant que les plataformes s’adaptin. “La solució és construir estructura pròpia”, afirma. 

Un organisme d’autoregulació ajudaria no només a ordenar el mercat intern, sinó també a donar força institucional a Andorra en l’entorn digital, reforçant la seva sobirania comunicativa i fent visible una realitat que les grans plataformes encara no han incorporat.

“Andorra no és petita”, conclou Vadillo. “El que falta és estructurar la seva veu en el món digital.”