Cop de timó a l'Ara: la capçalera catalana tanca la seva edició a Andorra

La marca Ara Andorra ha desaparegut. El grup de mitjans català ha decidit posar fi a la seva vinculació amb l'edició andorrana del diari, que fins ara formava part de l'univers de capçaleres territorials de la marca, present també a Mallorca i al País Valencià.

El canvi ja és visible per als lectors. Qui accedeix a l'antiga adreça d'Ara Andorra es troba ara amb una plataforma completament diferent, tant pel que fa al disseny com a la identitat corporativa.  

La decisió arriba menys d'un any després de l'arribada de Ricard Poy a la direcció d'Ara Andorra. Poy, que simultàniament dirigeix Digital Andorra i que col·labora en campanyes polítiques vinculades a Demòcrates per Andorra, va assumir la responsabilitat del mitjà amb l'objectiu de rellançar-ne el projecte i fomentar el relat anti-BPA. Tanmateix, segons diverses fonts coneixedores de la situació, l'experiència no ha convençut la direcció del grup editor català.

Fonts properes al cas asseguren que la ruptura no té una motivació econòmica. De fet, expliquen que el model d'Ara Andorra funcionava de manera independent respecte de l'estructura empresarial del diari a Barcelona i que la relació es basava principalment en una llicència d'ús de marca.  

Segons aquestes mateixes fonts, els motius de fons són editorials. El grup Ara hauria acumulat en els darrers mesos un creixent malestar amb la línia informativa desenvolupada per l'edició andorrana i amb els estàndards periodístics que s'hi aplicaven. Les fonts consultades apunten a una percepció de manca de rigor, de qualitat informativa insuficient i d'una degradació del producte periodístic respecte d'etapes anteriors.

En aquest sentit, diverses fonts assenyalen que la direcció del diari mantenia una valoració molt més positiva de l'etapa encapçalada per Toni Coromines, responsable anterior del projecte, i considerava que l'evolució d'Ara Andorra durant els darrers mesos s'havia allunyat dels criteris editorials que la marca vol associar al seu nom.

Un dels elements que més ha sorprès dins del sector és la denominació escollida per al nou projecte, que opera sota la marca Andorra Ara. Diverses fonts interpreten aquesta decisió com un intent de mantenir una continuïtat comercial i publicitària amb l'etapa anterior, ja que la presència de les mateixes dues paraules podria facilitar la transició dels contractes publicitaris subscrits quan la capçalera formava part de la xarxa de l'Ara. 

Algunes de les fonts consultades consideren que l'operació es mou en una zona grisa des del punt de vista de la percepció comercial, atès que pot generar confusió entre anunciants i lectors sobre la relació real entre el nou mitjà i el grup editor català, malgrat que actualment es tracta de projectes completament desvinculats.

La decisió de retirar la marca posa punt final a una experiència que havia convertit Andorra en una de les apostes territorials més singulars de l'Ara. Amb aquesta ruptura, el grup català deixa de tenir presència directa al panorama mediàtic andorrà i tanca una etapa que, segons fonts pròximes a l'operació, s'ha acabat per una qüestió de reputació periodística més que no pas per raons empresarials o econòmiques.