EDITORIAL | L’atracció de marques líders garantirà la competitivitat digital d’Andorra

En els darrers dies, hem pogut observar un cert neguit dins de la societat civil andorrana derivat de la manca d’acords amb grans referents del mercat global. La impossibilitat de gaudir de determinades competicions esportives a través de DAZN, la complexitat per accedir a serveis de pagament com Paypal o Stripe, i la problemàtica de registrar i utilitzar música amb drets d’autor a plataformes com Instagram o YouTube, il·lustren un repte que transcendeix la simple logística: la necessitat d’una estratègia proactiva i orientada cap als líders del sector.

Diversos creadors digitals del país —músics, filmmakers i professionals de la comunicació— han posat de relleu una problemàtica que fa anys que persisteix: Andorra no té signats els acords internacionals necessaris amb plataformes com Meta per al reconeixement de l’ús d’obres musicals protegides. Això provoca que qualsevol contingut amb música registrada sigui silenciat o bloquejat, limitant campanyes publicitàries, videoclips musicals o peces d’entreteniment. Segons els professionals, aquesta situació afecta tant artistes emergents com músics consagrats i situa Andorra fora dels tractats internacionals com la Convenció de Berna o l’acord TRIPS, en una posició equiparable a països com Sierra Leone, Sudan o Timor-Leste.

Andorra, amb la seva combinació única de fiscalitat avantatjosa i un entorn econòmic de gran valor afegit, s’ha consolidat com un mercat atractiu. Però l’atractiu per si sol no és suficient. La digitalització de serveis i l’accés a plataformes globals exigeixen una aproximació mesurada i decidida cap a les empreses pioneres que marquen tendència a nivell internacional. Establir acords amb aquestes grans marques no és només un gest de modernitat: és una aposta estratègica que pot generar efectes multiplicadors dins del nostre mercat, tant per a les empreses locals com per a la ciutadania.

No es tracta de qüestionar les polítiques vigents ni de criticar sense mesura. Al contrari: es tracta d’una crida a la reflexió, a reconèixer que la connexió amb els actors més influents del mercat global podria accelerar la transformació digital del país, permetent que Andorra no només sigui atractiva per la seva fiscalitat, sinó també per la seva capacitat d’innovació i adaptació tecnològica.

De fet, el Govern ha donat un pas ferm cap a la modernització amb la signatura d’un acord amb Oracle per integrar solucions d’intel·ligència artificial i crear infraestructures digitals segures. Aquesta col·laboració no només permetrà optimitzar els processos administratius, sinó que també impulsarà la innovació en àmbits clau com la salut, l’educació, la seguretat i el desenvolupament empresarial. A més, el projecte inclou plans de formació per als ciutadans i professionals del país, amb itineraris en IA, machine learning i ciència de dades, contribuint a desenvolupar competències digitals que reforcin la sobirania tecnològica d’Andorra i la seva capacitat per competir en l’economia global.

També cal destacar que Andorra ha aconseguit importants avenços en l’adopció de mètodes de pagament digitals, com la implementació de Bizum i Apple Pay al Principat. Bizum, amb gairebé 30 milions d’usuaris a Espanya, ha començat la seva expansió internacional a Andorra, permetent que els usuaris espanyols facin pagaments directament amb el mòbil en comerços locals, mentre que Apple Pay ja està disponible després de fructíferes negociacions amb la companyia nord-americana. Segons el ministre de Funció Pública i Transformació Digital, Marc Rossell, aquestes iniciatives consoliden la confiança de grans empreses d'Andorra i responen a una reivindicació històrica, posicionant el país com un territori cada cop més atractiu i competitiu dins de l’àmbit digital europeu.

Els avenços en digitalització no han de ser una ambició retòrica, sinó una aposta tangible. La integració amb plataformes com Paypal, Stripe, DAZN i els acords internacionals per garantir la reproducció legal de música amb copyright no només beneficiaran els consumidors, sinó que també reforçaran la reputació del país com a espai de negoci modern, creatiu i dinàmic. En un mercat globalitzat, tenir una estratègia clara per atreure i consolidar relacions amb líders mundials és, sens dubte, un pas imprescindible cap a un mercat andorrà més connectat, eficient i resilient.